CONCEPTUEEL HERONTWERP VOOR 50-PLUS
Visuele communicatie · Voor & na
Deze serie van drie zelfgeïnitieerde ontwerpstudies onderzoekt hoe bestaande advertenties en campagnebeelden duidelijker, toegankelijker en eigentijdser kunnen worden vormgegeven voor de actieve 50-plusgeneratie.
Bij elk herontwerp heb ik de oorspronkelijke boodschap en herkenbare visuele elementen als uitgangspunt genomen. Vervolgens onderzocht ik hoe typografie, contrast, kleur, witruimte en informatiehiërarchie kunnen bijdragen aan communicatie die rustiger oogt, sneller te begrijpen is en de doelgroep serieus neemt.
ONTWERPAANPAK
• Analyse van de oorspronkelijke communicatie
• Verbetering van typografie en leesbaarheid
• Versterking van contrast en informatiehiërarchie
• Consistenter gebruik van kleur en witruimte
• Behoud van de oorspronkelijke boodschap en herkenbaarheid
• Een eigentijdse presentatie zonder verouderde stereotypen
• Verbetering van typografie en leesbaarheid
• Versterking van contrast en informatiehiërarchie
• Consistenter gebruik van kleur en witruimte
• Behoud van de oorspronkelijke boodschap en herkenbaarheid
• Een eigentijdse presentatie zonder verouderde stereotypen
01 — CAMPAGNEPOSTERS OVER ACTIEF OUDER WORDEN
De campagne ‘Je bent nooit te oud om te leven’ wil negatieve beeldvorming en hardnekkige vooroordelen over ouder worden doorbreken. De posters tonen actieve en inspirerende 50-plussers die midden in het leven staan.
Voor deze conceptuele ontwerpstudie selecteerde ik drie bestaande campagneposters. Met behoud van de oorspronkelijke fotografie, campagneboodschap en typografische identiteit onderzocht ik hoe de posters meer visuele samenhang konden krijgen.
Per poster voegde ik een kleurvlak toe dat aansluit bij de fotografie. De positie en behandeling van de tekst werden consistenter gemaakt, waardoor een betere balans ontstond tussen portret, boodschap en witruimte.
AANPASSINGEN
• Meer samenhang tussen de drie posters
• Consistente plaatsing van de campagneboodschap
• Betere balans tussen fotografie en typografie
• Kleurgebruik afgestemd op ieder portret
• Behoud van de herkenbaarheid van de campagne
• Consistente plaatsing van de campagneboodschap
• Betere balans tussen fotografie en typografie
• Kleurgebruik afgestemd op ieder portret
• Behoud van de herkenbaarheid van de campagne
RESULTAAT
Het herontwerp vormt een samenhangende serie waarin de portretten centraal blijven staan. Kleur, compositie en typografie ondersteunen de positieve en energieke boodschap over ouder worden.
02 — ADVERTENTIE UIT SENIOREN KRANT
Deze ontwerpstudie onderzoekt hoe een bestaande advertentie duidelijker, toegankelijker en comfortabeler leesbaar kan worden gemaakt voor mensen van 50 jaar en ouder.
De oorspronkelijke advertentie werd geselecteerd uit de Nederlandse publicatie Senioren Krant. Voor het herontwerp verfijnde ik het kleurenpalet, versterkte ik het contrast en paste ik de typografie, witruimte en informatiehiërarchie aan.
AANPASSINGEN
• Sterker contrast tussen tekst en achtergrond
• Duidelijkere en beter leesbare typografie
• Verbeterde informatiehiërarchie
• Consistentere witruimte
• Data en belangrijke informatie sneller scanbaar
• Behoud van de oorspronkelijke inhoud en identiteit
• Duidelijkere en beter leesbare typografie
• Verbeterde informatiehiërarchie
• Consistentere witruimte
• Data en belangrijke informatie sneller scanbaar
• Behoud van de oorspronkelijke inhoud en identiteit
RESULTAAT
Het herontwerp brengt meer rust en structuur in de advertentie. De belangrijkste informatie is sneller te vinden en de inhoud is comfortabeler leesbaar, terwijl de oorspronkelijke boodschap herkenbaar blijft.
03 — ADVERTENTIE VOOR TANDTECHNIEK
De oorspronkelijke advertentie bevatte veel relevante informatie, maar door het beperkte contrast, de kleine tekst, verschillende typografische stijlen en de drukke indeling was de inhoud niet overal gemakkelijk te scannen.
Voor het herontwerp behield ik de oorspronkelijke fotografie, inhoud en herkenbare blauwe kleur. Vervolgens versterkte ik de typografische hiërarchie, verbeterde ik het contrast, voegde ik meer witruimte toe en structureerde ik de informatie opnieuw.
AANPASSINGEN
• Grotere en beter leesbare typografie
• Sterker contrast tussen tekst en achtergrond
• Duidelijkere verdeling van de informatie
• Meer witruimte tussen de onderdelen
• Eenvoudigere opsomming van de diensten
• Behoud van de oorspronkelijke fotografie en herkenbaarheid
• Sterker contrast tussen tekst en achtergrond
• Duidelijkere verdeling van de informatie
• Meer witruimte tussen de onderdelen
• Eenvoudigere opsomming van de diensten
• Behoud van de oorspronkelijke fotografie en herkenbaarheid
RESULTAAT
Het herontwerp oogt rustiger en professioneler. De belangrijkste boodschap, de aangeboden diensten en de uitleg over tandprothetiek zijn sneller te vinden en gemakkelijker te lezen.
CONCLUSIE
De drie ontwerpstudies laten zien hoe gerichte aanpassingen in typografie, kleur, contrast, compositie en witruimte bestaande communicatie toegankelijker kunnen maken. Goed ontwerp voor de actieve 50-plusgeneratie hoeft niet traditioneel of terughoudend te zijn: het kan helder, eigentijds en visueel aantrekkelijk blijven.
TOELICHTING
Deze pagina bevat onafhankelijke, zelfgeïnitieerde conceptuele herontwerpen die uitsluitend voor portfoliodoeleinden zijn gemaakt. De projecten zijn niet uitgevoerd in opdracht van en hebben geen officiële relatie met SIRE, Nationaal Ouderenfonds, Senioren Krant, Be You Energy, Van der Linden Tandtechniek of de oorspronkelijke makers en adverteerders.
Alle oorspronkelijke merknamen, logo’s, fotografie, teksten en campagne-elementen behoren toe aan de betreffende rechthebbenden.